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两年后,手淘又一次迎来了重大变化。

36氪星了解到,这次修订主要给陶县电子商务的商业生态带来了以下重大变化:

1.上方焦点地图亭垂直,移动到信息流的第一位置,猜你喜欢整体向上移动,这意味着该平台继续参照豆阴、快首和小红皮书等内容平台的算法逻辑。

2.我猜你喜欢将增加大量的短片内容,而拥有视频生产能力的企业将获得新一轮的增长机会。预计在9月至12月期间,企业将获得良好的发展时期,其次是人才和素食者数量。

修改后的第一个屏幕有两种表现形式,这些图片来自于手淘。

手淘换第一个屏幕前的版本,图片来自手淘。

不难看出,这一转变的主角是第一焦点展位和猜你喜欢它。

占领淘宝首页首页的首页位置是多年来第一次离线聚焦。虽然超级钻石展台已经添加到主页的左侧,但它只占用了很小的空间。与以往不同,新的超级钻石展台将首次使用算法机制,根据用户的喜好和习惯推荐,供用户推荐,用于环绕人群。

第一个关注点最初的逻辑是平台主导的,引导着一些企业的流量,不管用户是否想浏览或消费这些裸露的商品。但也存在一个长期的隐患:用户往往会产生一种叛逆的心理,即你不想让我看,不管我喜欢不喜欢它,再加上当今视频内容的崛起,第一个焦点展台在转型和效率方面都在下降。

在电子商务领域,手工购物并不是第一个吃这种螃蟹的人。2020年6月,pinduoduo向企业发出通知,将第一个焦点展位离线,并推出商品促销、商店促销、现场促销、营销宣传页面推广等资源,除各子栏目外,除了主页主页屏幕还保留了数百亿美元的补贴入场券外,此前还推出了一些社交工具,如小圈子、直播、视频等。

我猜你喜欢的变化引起了外界的更多关注和猜测。

模仿豆印快车?

2018年以来,猜你喜欢的地位一直在上升,虽然它仍然保留着四大金刚的地位,如成本效益高、淘宝直播、数百亿美元补贴、好货等,但手淘早在两年前就开始尝试水信息流的分发模式。然而,那时,手淘仍然以图形和文字为主,内容更类似于呈现形式的小红皮书。

虽然淘宝官员否认了手淘是完全短视的消息,这一次猜测你喜欢中最大的关键变化是视频的内容将大大增加。

天猫的一位商人告诉36 Kleton,短视频的流量将增加至少4到5倍。利用东风的优势,上游的制作公司也收到了大量订单:一家短片制作公司收到了500000份短片制作订单,全部来自道县商人。

电子商务应用的集体包容变革背后有一种更大的趋势:随着豆印快递的视频逻辑日益抓住用户的心,区分用户停留在电子商务应用程序的时间,增加视频内容的比例已刻不容缓。在流行的短视频趋势下,无论是电子商务应用还是社交应用,产品都变得越来越相似。

业界一致认为,图形文字适合推荐,短视频适合爆炸项目(特别是单价较低的小东西),直播互动收获能力强(现金实现能力最强)。在过去两年乃至今年上半年疫情的客观推动下,直播已成为各大平台吸引流量和大成交量的重要把握。淘宝直播作为第一播放器,三年也实现了5000亿元GMV的目标。

然而,潮流正在消退。随着疫情接近尾声,直播带来的交通红利和时间逐渐减少,用户逐渐恢复忙碌的工作和生活。更适合利用片段时间观看的短视频将带来新的机遇。

此外,短视频可以帮助企业和平台继续收获更多的用户,而不仅仅是现场直播:一个用户每天最多可以观看一次直播,但他可以每天观看几段短视频。

当机会来临时,道根商户也将采取新的措施来应对。例如,在图形和文字显示器上添加一个展示或解释商品的简短视频,而在做出这些改变后,企业和平台都会发现,用户的停留时间将增加,销售效果也将显著改善。

但它也受到质疑,仅仅是把以前的图片和文字的细节录下来,而不是真正意义上的短视频。

要改变这种局面,淘宝必须在内容上更接近豆阴快车等社交平台,创造人、故事和增加互动。目前的困境是,淘宝目前没有这样的本土内容。

做自己很难成功。

电子商务融入和内容电子商务的逻辑并不完全相同。尽管淘宝有足够的流量和现成的品牌,但要在内容运营方面与购物生态保持平衡,还需要很长时间。

淘宝内容司不断出面调整新闻的组织结构,倾向于广播、短视频等业务合并或整合,但最终未能实现。

这使得手淘短片的发展总是显得不尽如人意。

从设立爱情购物区起,又称魔兽世界视频,外置独立的淘宝短视频应用(单客),外向与淘宝直播融合,逐渐剥离了四景空,让位于直播,淘宝短片的命运起伏,经历了从战略关注到弱化的过程。

然而,即使在商业上实现短视频仍然是一个很大的困难,淘宝从未放弃探索。

这就是人们对流量的渴望仍然非常强烈,这不仅意味着竞争对手pinduoduo的用户数正在接近,而且还有许多淘宝业务需要补充,成千上万人和数千人的算法推荐机制也分配了淘宝的潜在流量能量。

在国庆节前夕,它也是为了引导主战场下双11现场直播,借助代码短片,从竞争的角度来看,为了防止商家依赖外部交通入口,淘宝必须加快自身内容流量池的建设,直播已成长为一棵大树,而短片跟不上短板已成为必然。

就在三个月前,淘宝直播总监宣德在接受媒体采访时表示:我们也对短视频进行了大量讨论,今年又开始了短视频战略。我们不打算像豆阴和快速手那样建立短视频平台,但围绕我们的商业模式,短视频战略已经重新确立。

淘宝短视频流量获取介绍,图片来源:36氪访谈

从2020年36 Kr制定的短视频商家交通策略开始,淘宝网将不仅尝试将短视频和直播连接起来,还将建立一个在公共和私人领域曝光的短视频的全渠道分发机制。

目前,淘宝短视频的最终形式还很难说,但借鉴豆印快车的成功经验,不仅是一种反击,也是一种更有效的方式。

几个快乐,几个忧虑。

短片被赋予了新的战略地位,一些企业和MCN组织也受到了鼓励。

对于在原店做得很好的商家来说,这不仅是促进变革,也是对交通的新把握,一位桃台商人告诉36 Kleton。更适合于服装、食品、珠宝等视频节目的企业,将获得新一轮的增长机会。

但在这背后仍然需要有很强的内容能力作为支撑。目前,淘宝上仍有大量商家不习惯制作视频,但更多的是按照以前的图形和文字呈现逻辑,这导致视频非常类似于移动ppt。

不同质量的视频内容的点击效果差别很大,图片来源:36氪采访

一些外部企业认为,手淘加上代码短片这一举措更像淘宝网上的客商提供新的流量控制,如豆印等平台正在阻碍淘宝商家通过断链等方式收集流量,对于在豆阴和其他没有淘宝网商店的平台上经营成熟的企业来说,这是没有吸引力的:投入--产出不符合成本--效益,最好待在原地。

中小型企业对淘宝添加短视频和推出超级钻石展位并不感到兴奋:无论如何调整,中小型卖家都像过去一样困难。

一方面,中小型企业本身没有很强的短片制作能力,也没有团队提供建议;另一方面,一些企业透露,新的超级钻石展位很贵,一般商家根本买不起,也不容易通过这个渠道曝光自己的内容。

与商家类似,拥有强大内容能力的MCN组织也有机会获得大量订单,但许多MCN组织也向媒体透露,淘宝比淘宝、快首和豆阴更容易使用,淘宝的流量获得的方式非常复杂,账户的操作也更加困难。

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