健身机构的集体转向、网上迁移
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作者,咸鱼,鱼,咸鱼。

编辑,吴欣,愤恨,请,恨,恨。

如果在20时20分之前,健身业正在进行一场比赛,那么当整个1911年的时间线,健身业正在遭受痛苦时,最终的淘汰赛就会被淘汰。

半年来,在公共场所戴口罩,在目前的限制下考虑成本,潮水汹涌,体育馆要么在中场停下来,要么开始大撤退。

而从下半年的表现来看,这次健身行业淘汰赛,虽然残酷,但也危险有机。

根据感觉塔的数据,2020年第二季度,全球健康和健身应用的下载量比去年同期增长了47%,达到6.56亿。

一项针对年轻人和中年人的调查还发现,60%的受访者表示他们有锻炼的意愿,但只有30%的人有健身习惯。

这一边是健身房门的紧贴,另一边是大众健身意识的觉醒,突然,帕梅拉成了主要平台的宠儿,筋膜枪支持了创造财富的神话,被线下形式围困的健身从业者也开始在网上移动。

来自健身行业的在线迁移已经正式开始。

客观上说,健身业离线市场被打破,很难在短时间内修复,疫情加速了洗牌,但早在黑天鹅到来之前,达摩克利斯之剑就一直高悬。

根据2018-2019年健身业白皮书,2018年至2019年期间,全国范围内关闭了3099家健身房,关闭率为4.36%,其中528家在建成后一年内关闭。

这意味着低潮时期的出现不仅受到疫情的影响,在此之前,健身行业的离线经营形式一直很危险,具体来说,健身行业离线市场风雨交加,背后的原因其实是很容易理解的。

一种是在刮痕时期盲目扩张的后遗症。在风口下,大多数健身房都使用传统的经营逻辑来复制和快速扩张,尽管市场已经抢占了先机,但潮流已经退去,野蛮增长的后遗症也出现了。例如,去年一夜之间倒闭的健身连锁品牌豪沙(Haosha)关闭了在全国各地的门店。

第二,传统健身商业模式单一,仍以办卡、民办教育为利润点,创新动机不足。目前国内健身行业主要有三种模式,一种是传统的直链模式,二种是纯在线模式,二种是三种线下结合模式,前者已经存在很长时间,主要是线下业务形式,后两种是近年来互联网兴起的产物,线下商务形式所占比重较少。

问题是,离线形式的比例不仅是区分这三种模式的标志,也决定了这三种健身模式的不同前景。其中,传统的直链模式负债率很高,往往依靠低价卡和长期年卡来维持,一旦健身俱乐部的现金流中断,后续运营就会崩溃。

自今年年初以来,这一流行病被叠加在一起,使得传统的健身房被困在被围困的城市中,在这种情况下,这种转变已成为大多数健身从业者的选择。

短视频平台是第一个入口。

快首、豆阴等几乎被划分为特殊的健身区,其中,在流行期间,快首在左边菜单栏上客厅健身房,点击后就是直播健身和一系列课程,而豆阴也出现了很多简短而流畅的健身内容,从用户的自发健身拳,到各种七天减肥视频等。

这股热潮迅速蔓延,最初是当健身博主出现在视频平台上时,然后大型健身组织在视频平台上设立账户,甚至试图系统地将线下付费课程与在线教学同步。

健身连锁品牌1万亿韦德是第一个吃螃蟹的人。

这家在上海成长起来的健身连锁店不仅首次开设了在线账户,还接管了MCN的一些功能。

据了解,一兆字节的韦德和短视频平台快首达成了深度合作,前者利用自己在业界的信誉和号召力,积极邀请全国专业健身机构、高素质健身专业人员、专业健身教练等进入快速平台,而后者则承诺提供兆字节的韦德流量支持、现场技术支持、推广运营等帮助。

两人甚至一起创建了一个线下主题健身房,同时在车站开展活动,同时在离线场地设置登录点,以实现在线和离线双向排水。

不仅一兆字节的韦德,国内第一家健身培训单位,SAP健身,也开始上网。根据最新消息,SAP将与快首合作,在教学系统中添加短片和相关知识,以提高招生队伍的竞争力和影响力。

除了商业健身机构外,还有一些专业健身活动登陆短视频平台。

对于经常去健身房锻炼的人来说,雷米这个名字听起来一定很熟悉。来自新西兰的健身IP已经开发出了健身运动,在世界各地的100多个国家很受欢迎,并得到了许多专业健身房的追捧,在世界各地拥有2万多家授权俱乐部。

今年,健身IP选择了与拉米教练竞争的部分职业竞赛项目,并决定根据在线和线下综合成绩决定进入决赛的名额。(在过去五年里,这些赛事都是在线下举行的。)

据官方消息称,从9月20日到10月20日,莱梅中国队的前50名选手将在快首,而莱美中国将结合其在线上诉和专业表现,决定前十名将进入最后环节,然后,直到12月初决赛,奎首将作为一个独家合作平台同步展示。

就健身内容而言,在线场景的潜力是无限的,那么为什么短视频和现场直播是排名第一的呢?

当然,最根本的原因是庞大的用户群。

根据2020年中国网络音视频发展研究报告,截至今年6月,中国的在线音像用户超过9亿,互联网用户利用率达到95.8%,在网络视频用户细分领域,短视频用户利用率最高,达87%,用户规模为8.18亿,直播用户规模为5.62亿,占网民总数的59.8%。

同时,与其他模式相比,短视频和直播在传播健身内容方面也有着独特的优势。一方面,短视频拍摄的可能性更大,从图片呈现、拍摄到编辑都有更大的操作空间,同时也可以在传播上实现社会裂变。

如今,越来越多的健身专业人士和机构开始改变他们的想法,从仅仅做简短的视频分享到现在尝试广播教学。

事实也证明,短视频社区健身内容的生存空间要比其他频道灵活得多,健身爱好者每天使用记账记录;专业健身专业人员在这里共享垂直知识;机构健身平台将现场教学与短视频共享同步。

因此,从单一的健身人才,到机构健身俱乐部,再到健身领域的头IP,越来越多的健身内容涌入起跑线,试图用短视频和现场直播的力量来准确捕捉流程。

作为一个交通门户,视频社区也对这些垂直内容给予了很大的反馈,并试图通过创新的产品和操作帮助健身内容创建者建立超级IP。

人们对健身的兴趣一直在增长,新的健身模式正在兴起,而在中国的健身产业中,这一比例仅为0.8%,与欧洲和美国相比,这一比例远远低于欧洲和美国。

目前,我国的健身产业主要是线下场景,体育场馆是健身场所的首选,但网络趋势不容忽视,家庭健身带来的疫情正在由隐性力量向高潮发展。

根据2020年全民健身行为和消费报告,家庭健身正在成为典型的运动场所,占37%。受新冠肺炎疫情影响,家庭健身的参与度、积极意识和锻炼习惯得到了全面改善,健身器材的消费也大幅增加。16%的体育锻炼者购买了小型健身器材,其中一半以上是在疫情期间购买的。

受这一流行病的推动,家庭健身的趋势是让在线健身课程和在线教学变得更受欢迎。对于公众来说,选择符合他们时间表的在线课程显然比去离线健身馆更灵活。

另一方面,对健身行业来说,转机线不仅可以打开游客的来源,还可以开拓更大的市场空间。毕竟,与基础健身课程相比,健身器材和健身食品的销售也是头等大事。就目前的市场而言,没有比视频短片更直接的模式,也没有比电子商务直播更直接的模式了。

从离线健身的兴衰到家庭健身的兴衰,商业模式有其兴衰,但人们对体育健身的热爱从未改变,对从业人员来说,更好的是跟上大众健身的潮流,及时调整策略。

适合这股风,仍然很强,但是有一个简短的视频平台这个鼓风机。

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